建材卖场和厂商期待“吃饭行情”延续

上半年被楼市调控压抑得痛苦不堪的建材商家，熬到中秋小长假，终于迎来一波久违的“金九银十”消费小高潮。内需是拉动消费增长最重要的动力。9月10日，正值上海旅游节开幕，建材业开始步入传统装修选材旺季，节日小长假效应也开始体现，让沪上建材零售业商家8-9月的销售业绩相对于前几个月有了明显的起色，重点商业企业销售同比增长了166.4%，与去年同比增长了32.6%。

建材卖场“首场预赛”答卷靓丽

中秋小长假被认为是进入九月旺季的首场预赛。据上海建材渠道调研系统资料显示，进入传统“金九银十”装修旺季之前，各商家早早策划好促销方案。

家饰佳管理人员坦言，小长假的销售火爆程度完全出乎意料。商场自8月以来的营销活动情况一直很好，截止中秋，又推出了满2000送150元抵用券活动，广受消费者青睐。9月份上半月的销售额比整个8月份上升了72%，小长假销售业绩更是同比去年增长了300%。城大建材推出夏季清凉价活动，全场部分产品低至3折起，加上一些品牌厂家自发组织的品牌专场推荐会，如恒洁卫浴感恩中国行厂家直销+欢乐大奖等，整个中秋期间销售业绩上升了三成左右，较8月份销售上升了一成多。红星美凯龙联合200多个品牌举办了总裁签售活动，以超低折扣预热节日消费，节日期间较上月有20%的增长。同福易家丽结合中秋国庆购物节，推出满1000参加大转盘活动，建材满2000立减200元以及连环再返现等大力促销，3天销售情况良好。好美家推出购物满1000送100元OK卡的主题活动，让刚需消费获得实在回馈，商家称业绩尚可，与去年同期基本持平。百安居自去年的调整以来一直表现平平，小长假也没有大幅促销之举，闸北店负责人表示，“十一”期间将加大促销力度。

建材厂商摩拳擦掌备战黄金周

离“十一”黄金周还有5天时间，部分品牌建材厂商反映订单开始大幅增长，业内人士对新一轮市场行情或将展开持乐观心态。

零售增长预示了旺季来临。杜拉维特作为进口卫浴高端品牌，节前受到用户热捧，特别是想赶在年前完成装修的家庭开始下订单，因而该产品销量猛增，8月中旬至今比7月增长了六成。欧普照明早已做好节假日迎客准备，促销形式有折扣、送礼品等。中秋小长假受益颇丰，希望十月份更上一层楼。久盛地板中秋期间组织30 位消费者前往浙江南浔地板厂参观，让消费者了解企业文化、生产模式，加深品牌信赖和认可，真切体会品牌质量与服务。该公司对即将到来的黄金周更是充满期待。红星美凯龙“三店联动”，总裁签售活动极大地带动人气，黄金周他们还会有高招推出。金丰木门汶水店于总监称，小长假促销3天，订单量比往常提高了 20%以上，国庆期间可能会更红火。诺贝尔拟推出年度最疯狂促销价，常规产品除了满3000送1000外，数十款精品实施买一送一，老总签售再让利，折后总价满2000返现金150元，让待装修户忍不住热血沸腾。马可波罗瓷砖上海地区经销商表示，中秋销售情况尚可，同比去年增长7%，但要完成年初定下的 7000万销售目标压力很重。北美枫情华东区负责人则表示，中秋销售业绩没有去年好，但较前月已有很大起色。TCL罗格朗称，公司重心集中在“十一”假期，形式以折扣为主，预期达到市场前三名。灵活促销是每个品牌稳步上升的前瞻手段。中秋行情已成为过去式，众多企业不约而同瞄准十一黄金周。延续“吃饭行情”是建材卖场和厂商的共同心声。