中国地板香港公然招股——鲶鱼效应加快行业洗牌

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据香港《西方日报》报道，要地本地最大木地板商中国地板(02083)已于5月16日开端公然招股，公司筹划刊行3.73亿股新股，傍边10%为公然出售，每股招股价介乎于2.95元至4.2元，集资11.01亿至15.68亿元，每手1000股，入场费约4242.34元。股份将于5月19日停止认购，于本月26日挂牌，保荐报酬摩根士丹利、汇丰以及渣打。集资所得20%将用於推行品牌，22%用於扩展分销收集，15%用作裁减现有临盆设置装备摆设，23%用於并购。现在该股国际配售部门已获数倍认购。

新闻一出，再次彰显了国际资源对付中国消耗市场的看好，摩根士丹利（简称大摩）、汇丰以及渣打是环球当先的国际性金融机构，营业范畴涵盖投资银行、证券、投资办理以及财产办理。它们将帮忙中国地板团体旗下的企业在股票和债券市场融资，并就归并、收买和重组向中国地板供给看法。

届时，鲶鱼效应将最大化施展，由此增进行业内洗牌，地板行业将真正涌现品牌企业金瓯无缺的场合排场，而那些杂牌将退出汗青。得出这一论断的缘故原由大抵有二：一是我国房产的连续压力，一部门企业无奈蒙受“隆冬”之冷，一定会退出竞争；第二，地板作为资本性财产，资本将会向品牌企业日益会合化。

经由过程集资分派用处比率举行了如下阐发：

 一、品牌效应或成抢市杀手锏

国内品牌地板的市场占据率都不高，就连无名小卒的圣象也不到达20％，这就能表明为何要将集资所得五分之一用于地板品牌推行。能够设想，一旦集资乐成，中国地板旗下的品牌推行阵线将全方位笼罩电视、杂志、户外、互联网及其余媒体，由此带来的品牌打击将不问可知。

跟着地板技能的日趋成熟和专利技能的美满，消耗者对地板的品质曾经到达释怀选购的水平，哪个品牌的信用度高着名度高，就象征着企业办事的成熟。中国林产产业协会地板委员会副秘书长唐召群对此也很认同，他表现：“国内品牌地板的市场占据率都不高，跟着市场的回暖，外销企业盼望到外洋的市场去一试技艺，内销的企业有大概回到国内市场来。这就回到一点，企业更看重品牌设置装备摆设，不品牌的企业大概就会被市场镌汰。”

二、一线品牌掘金二三线市场

跟着近些年来全国房地产市场的鼓起，都会化步调的加速，越来越多的家居消耗需要被突显进去。能够说，那边有需要，产物就会辐射到那边。在一线市场渐趋饱合后，曾经不太多的空间供地板品牌来糊口生涯，只能向空间更为宽阔的二三线市场进军。再者，地板因为是关闭式的渠道特色，由地板的渠道经营商提倡行业洗牌的大概性就大大增长。

三、裁减临盆设置装备摆设定位80、90后

15％用于裁减现有临盆设置装备摆设，包罗进步技能，开辟新产物，扩展临盆范围等等。

近来几年，大天然彩绘地板、圣象喜羊羊与灰太狼系列地板、德尔高端定制化地板“你方唱罢我退场”，要是说德尔的定制地板是对准了80后的消耗者，那么大天然彩绘地板和圣象推出的喜羊羊与灰太狼系列地板显着将目的对准了90后。

世友地板北京公司总司理范文坚也以为，如今的消耗者都曾经趋于明智，曾经不克不及被纯真高价和噱头所吸收，而是要实着实在办事和过关的产物品质才气餍足消耗者的需要。

四、并购整合赢取资本砝码

并购这块比例凌驾了集资所得的五分之一，对地板中小企业的打击也最大。

实在，早在几年前，圣象就已认识到财产链的代价并付诸实际，经由过程对上游速生林原质料及基材临盆的掌握，经由过程吞并团结的情势举行多品牌策略，在横向上对实木、实木复合、强化地板举行品类笼罩，敏捷举行品类扩大，将圣象打造为集圣象、宏耐、康树、康林、康逸为一体的多品牌策略。在森工财产链上的资本整合本领和话语权占领了主导地位，从而获得了制胜的砝码。

那么，此次的洗牌会洗到那些企业？终极的行业格式将大概是什么外形？这个笔者就欠好妄加臆测了，由于地板行业是个行业壁垒及门槛绝对低的财产，洗牌后，万万个地板厂商倒下了，又会有万万个新的不怕死的地板厂商出生。但圣象公然招股此举，势必会带来行业内一次振动，各地板企业应做好应答预备。

总之，2011年是国度“十二五”筹划的开始之年，跟着房地产政策的调解和天下范围内原材料价格不停的下跌，中国地板行业生长面对严厉的挑衅，中国地板香港公然招股无疑是一把强心剂，从某种水平上说，中国地板好像中国足球一样，必要恒大地产如许的大资源参与运作。同时，也象征着，品牌地板在生意业务市场的争取大战曾经打响，谁将霸占更大的中国市场？正所谓群雄逐鹿，输赢多少，依有牵挂。（